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中国动漫产业如何走向国际?

发布时间:2015-12-13  点击数:830

源:前瞻网


中国动漫产业如何走向国际? 

      目前“内容产业”这个词在国际上很流行,其意思是“与文字、声音、影像、软件等信息内容相关的产业”。动漫包含多种内容表现方式,市场潜力巨大,从词汇诞生之初就被认为是“内容产业”的范畴,跟电影、音乐等传统领域一样有着重要的地位。

      “内容产业”有一个共同点:靠“内容”来吸引消费者创造需求,拉动系列相关市场行为。但在我国动漫产业领域,“内容产业”拉动市场的局面还尚未形成。 

      另一方面,值得注意的是我国动漫产业发展虽然成绩显著,从产量上已跻身世界动漫大国的行列,但与美、日、韩等动漫产业强国相比,还存在产品品质不佳、有影响力作品不多、产业发展效益不高等突出问题。在新的时代条件下,如何推动动漫产业又好又快发展?需重点关注和解决以下几个关键问题。 


中国动漫产业如何走向国际? 

      首先,重点提升动漫产品内容品质。 

      以前的动漫产业发展“喜欢”采用“拿来主义,片面模仿动漫强国发展模式带来的后遗症现今比较凸显,突出表现在创意内容生产能力薄弱、原创性不强、创新感缺失。

      原创生产是提高动漫产业附加值最关键的环节,动漫创作具体包括选题策划、剧本编写、形象的开发设计等核心环节,要想在动漫产品中收益,只有牢牢抓住这些环节才能实现。动漫强国在产品生产中普遍把主要人力、物力、财力用于编剧、脚本、导演、音乐创作等原创环节,而把附加值相对偏低的制作环节进行外包,凭借独特创意和独有版权获得大部分收益。

      因此,动漫业界和政府主管部门必须将动漫内容生产提高到战略高度,多创作、创作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的优秀动漫产品,使我国动漫产业实现健康可持续发展。动漫内容开发和动漫全产业链运营的核心是动漫形象的塑造、升值和再利用,只有做好动漫内容,才能建立和完善产业链,释放更大价值能量,形成竞争优势。 

      其次,关注新媒体动漫推动产业发展。

      移动互联网时代,加快了新媒体与动漫融合的步伐,网络动漫与手机动漫方兴未艾,大力扩展了动漫生产、播出、销售、授权和消费渠道,衍生出新的产业发展模式。例如:在手机动漫的发展企业中,翔通动漫讲求全方位的资源整合,以达到对动漫作品最有效的宣传效果。通过整合电视发行、网络发行、图书音像发行以及手机等新媒体发行渠道,在作品播映的同时甚至上映前期就开始制造舆论热点与话题,最大程度上优化动漫作品的传播影响力。

      截至2013年6月底,中国网民规模达5.91亿,其中手机网民规模达4.64亿,占全体网民的78.5%。迅速增长的网民规模为新媒体动漫发展提供了庞大的用户基础,人们利用碎片时间进行数字阅读已成为获取信息和娱乐的重要方式,用户阅读习惯的改变成为新媒体动漫发展的内在需求与动力。

      传统动漫产业在新媒体蓬勃发展之下将经历一场“产业革命”,动漫企业和创作人要主动适应新媒体动漫发展特点,提供能够满足用户需求的创新产品,形成基于独特内容的资源优势,构建企业核心竞争力。传统动漫企业则须从内容环节切入,撬动和激活整个新媒体动漫领域,瞄准新媒体平台优势主动出击,联合各平台力量打开营销之路,开拓新的成熟的市场盈利模式。

       最后,加强培养引导动漫消费理念与习惯。 

      据统计,2012年北京市人均GDP已达1.38万美元,但文化消费仅占家庭收入的4%,北京的文化消费市场尚处于发展的初级阶段。2013年9月至10月,北京市文化局等部门联合举办了首届北京惠民文化消费季,繁荣活跃了文化消费市场,激发了群众文化消费热情,为培育引导受众的动漫消费理念与习惯提供了有益借鉴。

      近年来,北京市为了培养高端动漫人才等措施扶持原创动漫精品的创作生产,还出台原创动漫作品扶持办法,同时,还适时组织“动漫北京”活动、京交会动漫品牌授权洽商会、北京文博会动漫专场活动等,精心培育和引导动漫消费向广覆盖、纵深化、可持续方向发展,从而使“大动漫”产业观更加深入人心,动漫产业发展更加接地气、聚人气、有生气,也使日益活跃的动漫消费成为推动动漫产业发展的强大引擎。

      总之,要使动漫产业实现又好又快发展,应注重“内容为王”, 需提升动漫产品品质。和美国、日本它们相比,中国动漫产业时日尚浅,我们不必对现存的问题过度焦急。但是,作为“内容产业”的一环,动漫发展应该以内容为本,把创造出最好品质的作品当成首要任务。只有让人们喜欢上了中国动漫,我们才能胸有成竹去谈“动漫产业”。

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