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授权衍生品的开发是动漫产业成本回收的主要途径。

发布时间:2015-12-16  点击数:792

源:前瞻网


      随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变,越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中,其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,产品种类丰富。就目前而言,动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的,授权衍生品的开发是动漫产业成本回收的主要途径。

      据调查,我国 0到14 岁的人口数量约为2.22 亿,占总人口的 16.6%。而我国青少年中,有80%接触过动漫产品。 


      所以,中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力,如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。

      其次,随着我国 GDP 带动人均消费支出水平持续增长,近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右,这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力,我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。 

      然而,中国动漫衍生品市场规模虽然出现连年扩大的趋势,但是动漫衍生品规模竟然还不如国产动画播映市场!虽然在中国市场中上,出现了喜羊羊、灰太狼、绿豆蛙、酷巴熊等一系列火热动漫衍生品,但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。虽然,奥飞动漫、翔通动漫、原动力动漫、士奥动画等知名动漫企业,正努力对动漫衍生品市场进行开发,他们希望可以促进产业发展,但是还有许多企业还处在亏损边缘,存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题,严重制约着动漫衍生品产业的发展。


      可见,国内动漫企业要谋发展,就必须一一解决这些问题。在前期的产品创作中,必须坚持“创意为先,内容为王,市场为本”的理念,定位市场、量身包装、增强品牌意识,把“作品”打造成“品牌”,进而通过品牌的强大影响力拓展线上线下的发展渠道,形成完整的产业链。

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