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国内衍生品成为摆设 国产影片衍生品市场潜力巨大

发布时间:2015-12-23  点击数:929

源:前瞻网


      国产影片衍生品市场潜力巨大 在好莱坞,一部电影的收益只有30%-40%来自电影票房,其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。而在我国,一部影片的总收益中,票房和广告占到90%-95%。显然,目前国产电影的衍生品远不能满足影迷们善于发现的眼睛。中国已经是全球第二大电影票房市场,但电影衍生品的贡献率与这一地位极不匹配,究竟是那里出了问题? 

      在美国和日本,电影衍生品已形成完整的产业链,衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。2009年,北美电影总票房105亿美元,而好莱坞授权开发商品的产值高达900亿美元,其中很大一部分的贡献来自于衍生品;再比如,三部《星球大战》的票房收入为18亿美元,而其电影衍生品收入高达45亿美元;《冰雪奇缘》中爱莎公主穿的裙子一年在美国的销售量达300万条,片方光靠卖裙子就能挣到4.5亿美元。


        国产影片衍生品市场潜力巨大 相比之下,国产片的衍生品市场显然还不够“猛”。像今年的贺岁档电影《恶棍天使》、《老炮儿》等虽有衍生品,但基本并未将重点放在盈利上,更像是 “附赠品”,没有出售的计划。很多国产电影的衍生品还只是营销宣传的辅助手段,目的不过是为了多卖票,并非着眼于衍生品本身的价值开发。

      《西游记之大圣归来》在今年暑期档以近10亿的票房创造国产动画片的奇迹,而更令人意外的是,在阿里平台售卖的《大圣归来》衍生品也获得了近2000万元的销售额。电影衍生品有潜力,成为业内的新贵。

      但总体来说,国内靠衍生产品盈利的成功案例还非常少。中国虽然已经是全球第二大电影票房市场,但是电影收入的90%-95%来自票房和广告。电影文化体验不仅仅是3D眼镜与爆米花那么简单,只有衍生品的盈利模式成熟,才标志着我们拥有成熟的电影产业发展链条。 前瞻产业研究院人士认为,好莱坞的衍生品开发十分出色,中国电影市场也蕴藏着巨大的衍生品消费潜力,但这并不意味着国内衍生品市场的开发可以直接照搬国外,如果不符合国情市情,是无法敲开中国衍生品的消费金矿的。


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