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行业观察|动画成为投资新蓝海，今年总产值将突破3000亿元

发布时间：2023-12-05  点击数：12463

近日，以“更好的中国，更好的世界——加强金融开放合作，促进经济共享共赢”为主题的2023金融街论坛年会在京开幕。与会嘉宾表示，动画已成为投资蓝海，2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。

中国动画学会会长马黎表示，动画是深受人民群众喜爱的艺术形式，是造梦的艺术，是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在，动画集多种艺术形态于一身，使一些本无生命的对象神奇地变成有生命、会活动的影像。作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。例如：日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。

“动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。”马黎以“精灵宝可梦”举例，其2022年估值总收入达1212亿美元。北京电影学院副校长孙立军也介绍，美国为以“米老鼠”为代表的经典动画形象延长专利保护期，至今任何人也不能随便使用这些动画形象。上海美术电影制片厂现在在全国动画制片公司中可能并不是最出色的，但这家小制片公司从上世纪50年代到80年代创作的作品，至今每年版权收费仍有约6000万元。

由豆神动漫精心创作的《多宝一家人》，是一部现代家庭剧，更是一部优秀传统文化长篇巨制，其最终目标是打造一个500集体量的中国传统文化超级IP，引领山东动漫面向全国走向世界。主要围绕“孝文化”、“论语”、“三字经”、“弟子规”等优秀文化进行创作与推广。同时，作为家庭类动漫IP，《多宝一家人》授权产业链已覆盖包含食品、玩具、服饰、医药等众多领域，随着各类授权产品走进了千家万户。

小呆鸡一经出道就拿下“中国原创IP奥斯卡-玉猴奖”2020年度十佳授权主题项目、2020年度中国版权最佳创意作品等奖项。凭借呆萌可爱的形象，在社交网络迅速走红，小呆鸡IP也与食品、玩具、服装等其他领域进行合作，其蕴含的内容价值附加在产品中，推出后受到大众喜爱，带动企业共同发展，实现双赢。

IP形象授权在市场上占据着亲民优势，豆神动漫自主研发的《多宝一家人》、《小呆鸡》、《爱逗虫虫》、《豆神战队—圆梦计划》、《龟兔赛跑后传》等原创IP形象以及文创周边获得了各界的广泛好评。

其实，动画片更多的是弘扬家国情怀，承载着启蒙孩子审美的社会责任。未来，豆神动漫将不断深挖丰厚的中华优秀传统文化，持续拓展创作题材与视听表现，致力于创作更多优秀的动画作品，为孩子们提供丰富多样的视觉享受和精神滋养。